Microcontent

Aby byl web kvalitní, potřebuje správný obsah. Jeho základem jsou informace. Těch je, ať chceme nebo ne, všude nepřeberné množství. Jak tedy hned v prvním okamžiku přesvědčíme uživatele, že právě na našem webu nalezne to, co hledá? Řešením je správně napsaný microcontent neboli mikroobsah.

Microcontent je…

Zjednodušeně řečeno, nahuštění podstaty zprávy do titulku, perexu. Uživatel má tedy rychlou možnost se po přečtení krátké zprávy rozhodnout, zda klikne dál a přečte si obsah celý. Tedy: Zaujmeme-li ho správně napsaným microcontentem, máme vyhráno.

Další formou microcontentu je výstižně napsaný název stránky (page title) pro vyhledávače či předmět mailu napsaný tak, aby předešel nezájmu cílové osoby.

Podceňování významu microcontentu

To se rozhodně nevyplácí. Stačí jedna chyba a uživatel, který nenašel slibovaný obsah, se už nevrátí. Jednoduše ho takto pošleme někam, kde mu mikroobsah nebude lhát.

Správně napsat znamená zaujmout

Není to tak jednoduché. Autor textu musí splnit minimálně toto:

• do 40 – 60 znaků popsat celý „makroobsah“ tak, aby byl pravdivý, objektivní, snadno pochopitelný, popsal pointu a zaujal čtenáře natolik, aby si přečetl celé sdělení
• vyvarovat se prázdných slov, provokujících formulací, dvojsmyslů a reklamštiny; pokud uživatel zjistí, že byl pouze nalákán a skočil na nějakou hru, bude nespokojený a těžko ho dále budeme přesvědčovat například k nákupu zboží v eshopu či k návratu na stránky

Pár tipů, jak microcontent psát

• psát jednoduše, prostě, nekomplikovaně
• vystihnout pointu
• zapomenout na reklamštinu a bulvární styl
• každé slovo musí nést význam (prázdná slova textu škodí)
• prvních 11 znaků je rozhodujících; vložit do nich maximum významu

Internet versus printy z hlediska microcontentu

Tvorba textu pro použití na internetu musí, na rozdíl od tištěných médií, zohledňovat určitá specifika. Brát ohled je nutné zejména na toto:

• microcontent musí mít bezpodmínečně smysl, aniž by navazoval na další text – často stojí o samotě
• uživatelské zvyky čtení na PC odpovídají rychlému skenování
• dojem prvního slova je zásadní
• za chyby se platí nezájmem uživatele

Na závěr

Sílu informace není radno na webu podcenit. I tvorba textů pro internet se vyvíjí a podléhá aktuálním trendům a zvyklostem. V případě, že váháte, konzultace s copywriterem není ztrátou času.

2