McDonald's

Fotbalová atmosféra související s letošním Mistrovstvím světa ve fotbale ještě ani nezačala a český internet už zaznamenal první fotbalový rekord. Ten souvisí s i-layerem na propagaci společnosti McDonald's, která se rozhodla podpořit MS ve fotbale množstvím soutěží a her pod názvem "McFootballmania". Po prvním dni bannerové kampaně na Portálu Seznam.cz dosáhl tento i-layer s více než 56 000 Prokliky rekordní účinnost - až 4,7%.

Tvůrci bannerové kampaně McFootballmania, internet full-service agentura Forrest Gump a on-line komunikační agentura eMarket, si zvolili opět netradiční reklamní formát i-layer tentokrát spojený s Interaktivní hrou. I-layer v tomto případě není jen dynamickým reklamním prostorem, ale nabízí uživatelům možnost vstoupit přímo do děje a "dát gól". Uživatel má nejen šanci uvést fotbalový míč do pohybu, ale rovněž libovolně nastavit jeho rychlost a směr kopu, což zvyšuje atraktivitu i-layeru a vede k vyšší účinnosti takového reklamního formátu.

"Nejde však jen o bannerovou kampaň", říká Radovan Jelen, marketing manager společnosti Forrest Gump a dodává: "Součástí naší práce bylo komplexní řešení soutěže McFootballmania a její implementace v České republice jak v technické, tak i v marketingové a komunikační rovině". Jde zejména o přípravu, lokalizaci a následné vyhodnocení dvou fotbalových soutěží "Obleč je" a "Obelsti je", které jsou až do 30. června přístupné na www.mcdonalds.cz. V této soutěži mohou hráči získat hodnotné ceny, jako je minilednice, originální fotbalový míč FIFA nebo hodinky.

Po úspěšných kampaních, jako byly Ham!, Criss-Cross nebo Rallye McDonald's, je McFootballmania dalším full-service projektem, který společnost Forrest Gump realizuje pro svého klienta McDonald's.

2