Slovníku pojmů
Nemáme vás za ignoranty, přesto vám nabízíme výkladový slovník nejdůležitějších pojmů z našeho oboru...
Pay per action (PPA)
Platba za provedení stanovené akce na základě reklamy (např. v návaznosti na kliknutí na banner). Zahrnuje několik modelů platby za reklamu, např. pay per sale (platba za objednávku) nebo pay per lead (platba za registraci). Podobný model může být uplatněn i na další akce.
Pay per click (PPC)
Platba za kliknutí na internetovou reklamu, zpravidla na banner nebo sponzorovaný odkaz.
Pay per post (PPP)
Platba za zveřejnění marketingového sdělení na weblogu. Sdělení je zde přitom většinou formulováno v podobě článku, recenze nebo například reportáže.
Pay per time (PPT)
Paušální platba za dobu, po kterou je reklama umístěna na webu.
Pay for inclusion (PFI)
Platba za zařazení do indexu internetového vyhledávače, přičemž není garantováno umístění ve výsledcích hledání (SERP).
Personalizace
Přizpůsobení vzhledu nebo obsahu webu jeho uživatelem, například výběrem z několika skinů, zadáním specifických hodnot (geografické příslušnosti, zájmů apod.), částečným nastavením zobrazovaných navigačních prvků, ale i přidáváním informací z jiných zdrojů. Personalizace je jedním z nástrojů tzv. generace web 2.0 a může být využita například pro customer relationship management.
Podcasting
Poskytování audio souborů (podcastů) prostřednictvím technologie RSS. Na českém internetu začíná být hojně využíván autory weblogů nebo například rozhlasovými stanicemi (viz web Frekvence 1), v zahraničí slouží i tištěným médiím. Stále více je podcastingu využíváno i jako moderního marketingového nástroje.
Podnikový portál
Portál sloužící k integraci informací a sjednocení přístupu k vnitrofiremním aplikacím s cílem zvýšit produktivitu zaměstnanců. Portály umožňují veškerá data, dokumenty a informace organizovat a sdílet. Každému zaměstnanci přitom nabízí jen pro něj relevantní údaje. (Zdroj: Asociace.BIZ)
Pop-down okno
Nové okno prohlížeče (většinou obsahující reklamu), které je pomocí JavaScriptu otevřeno s načtením obsahu dané stránky a schováno pod ostatní okna, aniž by si toho uživatel všimnul. Toto nezpozorované zobrazení většinou zapříčiní, že si je uživatel nespojí se zdrojovou stránkou (která pop-down okno otevřela), je překvapen jeho přítomností a v souvislosti s tím se zajímá o jeho obsah.
Pop-under okno
Pop-up okno
Nové okno prohlížeče, které je pomocí JavaScriptu otevřeno s načtením obsahu dané stránky před ostatními okny. Dříve byl tento formát hojně používán pro umístění reklamního sdělení, pro jeho nízkou oblibu na straně uživatelů však byly vyvinuty takzvané pop-up blockery, které takovému otevírání zabraňují. Dnes jsou pop-up okna používána hlavně ke zobrazování detailů fotografií či kontextové nápovědy a otevírají se až na přání uživatele (proklikem).
Portál
Web poskytující okamžitý přístup k širokému množství informací a služeb. Nabízí například fulltextové vyhledávání, zřízení vlastní e-mailové schránky, diskuze, katalogy zboží apod.. Může se jednat např. o portál informační (Aktualne.cz, iDnes.cz, Novinky.cz), komunitní, obchodní, podnikový nebo zákaznický portál. Portály jsou často integrovány s externími zdroji (informačními i jinými systémy). Může se také jednat o produkt, prostřednictvím kterého se modulově tvoří výsledný web.
Použitelnost webu
Míra uživatelské přívětivosti webu. Pod použitelností si lze představit například přehlednost, srozumitelnost a funkčnost. Ovlivňuje ji celá řada faktorů, například uspořádání struktury a navigace, intuitivnost pojmenování, grafické provedení, formát textu, úplnost poskytovaných informací, jejich stylizace apod.
Prohlížeč
Software pro zobrazování www stránek, např. Microsoft Internet Explorer, Mozilla Firefox a Opera.
Proklik
Kliknutí na odkaz, banner apod., které uživatele dovede na cílovou stránku, přičemž tato je načtena. Kliknutí na odkaz, banner apod., po nichž nenásleduje načtení odkazované stránky (dle odhadů 5 až 10 % kliknutí na internetovou reklamu), není proklikem.
Přístupnost webu
Míra bezbarierovosti webu. Přístupný web je takový, který zohledňuje uživatele s různým druhem zdravotního postižení (porucha čtení, sluchu nebo soustředění, zraková nebo sluchová vada, epilepsie apod.) nebo technické omezení (uživatelé využívající mobilního přístupu na internet, používající počítače nízkého výkonu nebo prohlížeče s vypnutým JavaScriptem apod.). Přístupnost webu je také jedním z hledisek SEO. Základní normy přístupnosti webu určuje světově uznávaná organizace World Wide Web Consorcium (W3C).
