Komerční banka - G2

Zadání a cíle

Vybudovat originální platformu pro další komunikaci Komerční banky s mladými lidmi:

• rozvoj a podpora brandu Komerční banky u mladých lidí
• prezentace této skupině určených produktů a služeb, zejména pak balíčku G2
• kreativní, moderní a atraktivní design
• obsah zaměřený mimo aktivity banky, který se stane hlavním důvodem pro návštěvu uživatelů
• možnost registrace nabízející uživatelské výhody v rámci uzamčené sekce

Cílová skupina

• lidé ve věku 15 až 25 let, zejména studenti středních, vyšších odborných a vysokých škol disponující vlastními penězi

Charakteristika

Web www.g2.cz byl realizován hlavně ve vztahu k image KB a její komunikaci s mladou generací. Postupně se však rozrostl do živého zábavního a informačního Portálu s vlastní tváří a originálním obsahem.

Byl navržen a realizován vzhledem k nejnovějším trendům on-line prezentace, zejména pokud jde o výjimečný design využívající moderní a dynamické Navigace a s tím související kvalitou zpracování zdrojového kódu.

Výrazným atributem webu je interaktivita - například sekce Moje G2 je určena pro vlastní publikaci uživatelů, spojenou se soutěžemi o hodnotné ceny.

Tematicky je Portál orientován hlavně na adrenalinové sporty, cestování, kulturu a nové technologie, přičemž významná část obsahu je přebírána z externích zdrojů od partnerů Portálu (např. články o sportu dodává Xstream Magazine, články o cestování Magazín Koktejl). Děje se tak pomocí specifických konverzních nástrojů, umožňujících i provázanost se systémy partnerů pro on-line nákup zboží.

Registrovaným uživatelům jsou pro přihlášení k dispozici desítky mobilních tapet, vyzváněcích melodií a Java her k bezplatnému stažení, což je spolu s dalšími výhodami významnou motivací k registraci.

Produkty Komerční banky jsou na www.g2.cz komunikovány "nenásilnou" formou, kdy místo rozsáhlých marketingových textů byla zvolena forma zábavných a provokativních videoklipů s odkazem na patřičné internetové stránky.

Netradičním přístupem je i silné potlačení značky a její umístěním pouze tam, kde může být vnímána pozitivně (atraktivní soutěže). Klient je tedy prezentován nikoli jako banka lákající na svoji nabídku, ale spíše jako garant zábavného, poučného i jinak užitečného webu, což se u generace alergické na příkazy a zaručené rady ukázalo jako efektivní tah.

Přínosy

• vytvoření komunity stálých návštěvníků pravidelnou aktualizací kvalitního obsahu a vysokou mírou interaktivity
• vybudování nového kanálu pro komunikaci banky s Cílovou skupinou
• podpora pozitivního vnímání značky i produktu G2 v cílovém segmentu
• posílení brandu Komerční banky směrem k odborné veřejnosti kreativním a inovativním řešením

Ocenění

• Internet Effectiveness Awards 2007: Ocenění za inovaci v oblasti komunikace směrem k mladým lidem (www.iea.cz)

Související

případová studie: G2 (PDF; 6,87 MB)

• TZ: Projekty FG Forrest oceněny v IEA a i.Reklamě (7. prosinec 2007)
• TZ: G2.cz - našlapaná komunikace s mladými klienty KB (6. březen 2007)

Vyzkoušejte naše služby