LG - Directdrive

Zadání a cíle

Zvýšit prodej praček s pohonem Direct Drive, zvýraznit výjimečnost těchto produktů a objasnit výhody jejich technického řešení.

Cílová skupina

• uživatelé internetu ve věku nad 25 let s vyšším vzděláním a (s ohledem na cenové rozpětí nabízených produktů) průměrnými nebo nadprůměrnými příjmy; vzhledem k výjimečným technickým parametrům zaměřeno především na muže
• média

Charakteristika

Společnost LG Electronics CZ se rozhodla propagovat produktovou řadu praček s technologií Direct Drive prostřednictvím speciální microsite a dalšími formáty, realizovanými mimo FG Forrest - formou bannerů, PPC a placených klíčových slov i speciálních stránek na webech společností Electro World, Datart, HP Tronic.

Vizuální styl, a tedy i grafika bannerů a microsite, byly podmíněny hlavní koncepcí celé kampaně, to je s ohledem na hlavní "motiv Tep" a sdělení "žádný hluk, žádné vibrace," zdůrazňující výjimečné řešení praček Direct Drive (provoz bez hluku a vibrací). Tato technologie byla na webu podtržena nejen textem a fotografiemi, ale též řadou ilustračních videoklipů v sekci Poznejte Direct Drive.

Web byl spuštěn 16. října 2007a v průběhu internetové fáze kampaně byl propagován formou bannerů, PPC a placených klíčových slov ve vyhledávačích (viz Umístění kampaně). Prostřednictvím sekce Kde koupíte Direct Drive byl web prolinkován na stránky partnerských prodejců elektroniky (nejdříve pouze Electro World, později také Datart, HP Online a LG Club).

Přínosy

• zvýšení prodeje praček s pohonem Direct Drive přes internet: oproti předchozímu období došlo k nárůstu tohoto prodeje o 300 %
• přes 13 tisíc unikátních návštěvníků v období kampaně (16. 10. - 15. 12. 2007)
• podtržení brandu LG Electronics a jejího dalšího sortimentu kreativním a atraktivním  řešením

Související

• TZ: FG Forrest dodavatelem on-line řešení pro LG Electronics CZ (7. únor 2008)

Vyzkoušejte naše služby