Fraus Klett má moderní digitální platformu od FG Forrest

Když se spojí dvě zavedené společnosti, nejde jen o změnu názvu nebo loga. Každá z nich si s sebou přináší vlastní produkty, data, procesy i digitální služby. Přesně s touto výzvou se potýkala nově vznikající společnost Fraus Klett.

Naším cílem bylo nahradit dva samostatné weby a dva e-shopy jedinou moderní platformou, která bude připravena na další rozvoj a zároveň nabídne lepší uživatelský zážitek.

Součástí projektu byla také migrace dat, integrace na interní systémy a zavedení jednotného přihlašování napříč aplikacemi.

Nový e-shop a web pro moderní vzdělávání

Při sjednocení webů Fraus.cz a Klett.cz do jedné platformy Fraus Klett jsme řešili mnohem víc než jen technické sloučení dvou e-shopů. Cílem bylo vytvořit digitální platformu, která odráží skutečnou roli značky na trhu – Fraus Klett nejsou jen vydavatelé učebnic, ale partner, který výukové sady vyvíjí ve spolupráci s předními odborníky a učiteli z praxe, pilotuje nové materiály přímo ve školách, informuje o legislativních změnách a aktivně buduje komunitu kolem moderního vzdělávání.

Vzdělávání a networking jako jádro struktury, ne doplněk

Tuhle roli jsme promítli přímo do architektury webu. Vznikla samostatná sekce Komunita s profily autorů, lektorů a ambasadorů, kteří materiály skutečně tvoří, sekce Vzdělávání s Akademií pro učitele a aktivní prezentace pilotování nových výukových sad s možností zapojení škol. 

Vše doplňuje podcast Před tabulí jako další kanál pro sdílení zkušeností z praxe. Díky tomu web nepůsobí jako prodejní katalog, ale jako prostor, kde se odborná komunita potkává, sdílí zkušenosti a spoluvytváří obsah. Přesně to, co Fraus Klett odlišuje od konkurence.

Segmentace podle reálných potřeb uživatelů

Web navštěvují diametrálně odlišné skupiny – učitelé, ředitelé škol, rodiče i žáci. Místo komplexní personalizace na základě přihlášení jsme zvolili jasné rozcestí přímo v navigaci: Pro učitele, Pro vedení školy a Komunita. 

Každá skupina se tak během pár kliků dostane přesně k obsahu, který potřebuje. Například učitelé se dostanou k výukovým sadám  a metodické podpoře a ředitelé k tématům jako digitalizace výuky nebo konzultace na míru.

Přehlednost v rozsáhlém katalogu

Spojením obou nakladatelství výrazně narostl počet výukových sad i materiálů. Na stránce Výukové sady jsme proto zavedli filtry podle stupně školy, jazyka a předmětu a napříč celým webem – od homepage přes katalog až po e-shop – jsme udrželi jednotnou kartovou logiku (ikona, ročník, předmět, krátký popis, jasné CTA). 

Výsledkem je web, kde se uživatel neztrácí ani v rozsáhlé nabídce, ani mezi různými cílovými skupinami, kterým je obsah určen.

Vizuální jazyk, který sjednocuje dvě značky

Po grafické stránce jsme stavěli na čistém, kartovém layoutu s jednotným systémem ikon, který se opakuje napříč celým webem.

Díky tomu uživatel pozná stejnou logiku, ať je na jakékoli podstránce, a orientace v rozsáhlém obsahu je rychlejší. Zvolili jsme neutrální, klidnou paletu s výraznými akcentovými prvky (černá CTA tlačítka, barevné štítky pro stupeň a předmět), která dává vyniknout obsahu, jako jsou fotografie, videa a osobní profily lidí stojících za výukovými materiály. Vše zároveň působí důvěryhodně směrem ke školám a institucím. 

Konzistentní typografie a jasná hierarchie nadpisů pak pomáhají udržet čitelnost i na delších, obsahově bohatých stránkách (např. detail výukové sady nebo blogový článek) a nenutí uživatele „hledat", kde je důležitá informace.

Technologie na míru místo kompromisů

Součástí projektu byly také integrace na klíčové firemní systémy včetně ERP ESO9 a mailingového nástroje.

Jednou z nejzajímavějších částí projektu se stal vývoj vlastního řešení Single Sign-On (SSO). To umožňuje jednotné přihlášení napříč různými aplikacemi a bylo navrženo přesně podle potřeb klienta. Právě podobné požadavky jsou přesně tím důvodem, proč u rozsáhlých projektů nestačí běžná krabicová řešení 

Na míru jsme vytvořili také funkcionalitu pro tvorbu nabídek obchodních zástupců, která zjednodušuje jejich každodenní práci.

Jedna administrace pro celý digitální ekosystém

Klient spravuje veškerý obsah webu i část produktových dat v redakčním systému Edee.one, který využívají i ti největší firemní zákazníci.

Díky tomu mají editoři jedno prostředí pro správu obsahových stránek, vzdělávacích sekcí i e-shopu. To zrychluje práci a usnadňuje další rozvoj celé platformy.

Digitální základ pro další růst

Projekt Fraus Klett ukazuje, že moderní web dnes není jen prezentací firmy a e-shop není jen prodejním kanálem.

Pokud jsou správně navržené, mohou společně vytvořit platformu, která propojuje obchod, obsah, komunitu i interní procesy. Přesně takový základ jsme pro Fraus Klett vytvořili: platformu připravenou na další rozvoj i nové služby, které budou podporovat české školy a učitele.

Rádi navrhneme efektivní digitální řešení na míru i vám. Stačí se nám ozvat.