5. 9. 2013 | Rady & tipy
Vyhledávače – Co na ně platí?
Chcete být na prvním místě ve výsledcích vyhledávání?
Jasně. Dává to smysl. Odkazy na prvních místech mají větší proklikovost (CTR).
Stačí tedy znát způsob, kterým vyhledávače weby hodnotí, a máte vyhráno. Problém je v tom, že tento algoritmus nikdo nezná a hlavně způsob výpočtu podléhá v čase změnám. V okamžiku, kdy by všichni tvůrci webů znali přesný způsob hodnocení webů a všichni tomu podřídili tvorbu webu, všichni by museli být na prvním místě.
I přes výše uvedené lze vysledovat určité trendy. Společným jmenovatelem je snaha rozpoznat uměle optimalizované weby od webů, které jsou pro návštěvníky opravdu hodnotné.
Na důležitosti tak získává vznik přirozených zpětných odkazů a sdílení na sociálních sítích.
Nedávno provedla společnost SearchMetrics analýzu faktorů ovliňujících pozice ve vyhledávači Google ve Velké Británii. Bylo použito 10 000 různých vyhledávacích frází. Výsledky ukazují, že oproti roku 2012 došlo znatelným změnám.
A závěry?
Technické aspekty
- délka URL stránky ovlivňuje hodnocení
- pokles důležitosti klíčového slova v doméně a URL
- pokles vlivu zpětných odkazů s textem zcela shodným s klíčovým slovem
- časy měření hustoty klíčových slov ve stránce jsou dávno pryč
- klíčové slovo v názvu stránky nemusí být přínosem (v případě tzv. přeoptimalizace); vhodně zvolený název stránky však dokáže zaujmout uživatele (a zvýšit tak míru prokliku)
- Google+ Autorství nemá zatím vliv na výsledky vyhledávání anonymního návštěvníka, může však ovlivnit proklikovost, pokud určité stránce dal +1 někdo z vašich známých
Obsah stránek
- nejlépe hodnocené stránky mají mezi 450-550 slovy (UK English), 60-80 tisíci znaky HTML kódu a 11-14 tisíci znaků textu
- obrázky a videa ve stránce zvyšují nejen atraktivitu stránky pro uživatele, ale i pro Google
- struktura interních odkazů je důležitým kvalitativním faktorem; lze vysledovat pozitivní efekt, pokud nejdůležitější stránky webu obsahují odkazy s klíčovým slovem samy na sebe
Zpětné odkazy
- počet zpětných odkazů je pro hodnocení stránky stále klíčový
- všechny zpětné odkazy si nejsou rovny - záleží na SEO viditelnosti
- odzvonilo snahám o vytváření pouze odkazů s přesným textem klíčového slova; oceňovány jsou přirozené a tedy různorodé texty odkazů
- vzrostla důležitost přirozeného odkazového portfolia, tzn. mezi odkazy by měly být i "nofollow" odkazy a odkazy obsahující stopslova
Sociální sítě
- stránky, které jsou na prvních pozicích ve vyhledávání jsou sdíleny na sociálních sítích (Google+, Facebook, Twitter, Pinterest)
- interakce na sociálních sítích se staly nejdůležitejším faktorem ovlivňujícím pozice ve vyhledávačích (vliv mají Google +1, sdílení i lajkování na Facebooku i tweety na Twitteru)
Co dodat...
- V červnu 2013 vydala studii faktorů ovliňujících hodnocení ve vyhledávači Google také společnost Netmark.
- Skutečnost, že některá vlastnost webu/stránky jde ruku v ruce s lepší pozicí ve vyhledávání automaticky neznamená, že daná vlastnost je příčinou lepšího hodnocení.
- Důležitost jednotlivých faktorů ovlivňujících pozice se mezi roky 2012 a 2013 výrazně změnila. Ve studii oproti roku 2012 přibyly mnohé nové faktory.
- Google nyní hodnotí stránky podle cca 200 kritérií (signálů) a algoritmus průběžně upravuje.
- Dříve než se pustíte do detailního studia výsledků výše uvedených studií, doporučuji prostudovat SEO doporučení přímo od Googlu a Seznam.cz.
---
